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5to Aniversario del Periódico Publimetro
Asistimos al evento del 5to Aniversario del Periódico Publimetro, la cita fue en la explanada del Museo del Papalote en la 2da Sección del Bosque de Chapultepec. El locutor de radio Toño Esquinca fue el encargado de dar la bienvenida y dar el paso para que la Directora General de Publimetro diera unas palabras a los asistentes, invitados especiales, patrocinadores, directivos generales de mercadotecnia, invitados del extranjero y prensa.
Se anunció el lanzamiento de El Programa de Reconocimiento al Mejor Producto (Best New Product Awards – BNPA) que es el programa más confiable de premios de productos de consumo en Estados Unidos. Desde hace 9 años ha investigado y encuestado a más de 100,000 consumidores en todo el territorio de la mano de BRANDSPARKS – empresa de investigación de renombre internacional- para establecer los mejores productos en diversas categorías de consumo. Así También como ‘Save my day’, que será una nueva y avanzada plataforma de descuentos con la guía de los mejores servicios en la ciudad y con promociones exclusivas. Terminando Toño Esquinca anunció las 3 categorías que se premiarían en el festejo.
Estas categorías fueron: creatividad, innovación y campaña integral. Finalizando la premiación, se contó con una tómbola en donde se dieron decenas de regalos a los invitados asistentes como Pantallas Sony, consolas Playstation, Home theatre y cámaras Kodak. Como número de entretenimiento acudieron los magos Joe & Moy quienes efectuaron numerosos trucos de magia involucrando a los asistentes, y al terminar ellos números musicales estuvieron a cargo de un saxofonista quien con su compañero a ritmo de batukada amenizaron la noche.
Al evento también asistió entre otras personas, el embajador de Canadá Guillermo Rishchynski. Platicamos con la Directora General CEO de Publimetro, la Licenciada Jennifer L. Utterback.
¿Cómo han sido estos primeros años de Publimetro en México? Jennifer Utterback: ‘Comenzamos hace 5 años, es nuestro lustro, yo creo que mucha gente tenía dudas respecto a que significaba traer un medio de prensa que no costara y que fuera de calidad, que se dedicara más a construir en lugar de destruir y por lo tanto ha sido de retos y te puedo decir honestamente que de muchos éxitos, muchos logros y muchas satisfacciones. Estos 5 años para nosotros definen un parte aguas en la sociedad mexicana de su forma de leer la prensa, de ver la prensa, y que además está ayudando a que nos salgamos del contexto formal y tradicional de cómo comunicarnos tanto anunciantes como lectores, abriendo la puerta a la innovación, a la creatividad y al pensamiento estratégico de buscar objetivos para lograrlos de otra forma.’
¿Con cuántos colaboradores cuenta Publimetro en México? Jennifer Utterback: ‘Nuestro equipo de trabajo, en donde están incluidos colaboradores periodistas, editorialistas, gentes de ventas etcétera fue en un principio de 31 personas en el 2006 y ahora somos entre México y Monterrey como 136 personas, entonces hemos casi cuadruplicado nuestra flotilla, cosa buena.’ ¿Tuvieron algún problema en sus inicios para la distribución y poder llegar a tantas personas? Jennifer Utterback: ‘Bastante, habían algunos competidores que se sentían un poco amenazados, y lo entendimos porque además algunos de ellos, especialmente los voceadores, cobran, tienen comisiones y sentían que íbamos a quitarles su fuente de ingreso. Hubo ahí algunas rencillas donde a veces nos mandaban algunos policías y nos quitaban a los chavos de las esquinas y que no habían cometido ninguna infracción. También tuvimos situaciones donde quizás alguna pecera se les echaban encima, tuvimos retos en la calle, sin embargo te puedo decir de todo corazón que nos aceptan ahora y convivimos muy pacíficamente, tan es así que han incursionado varios periódicos y no creo que estén viviendo la misma experiencia que nosotros tuvimos que vivir.’
¿Cómo se financia Publimetro? Jennifer Utterback: ‘El concepto es el mismo que el de la televisión y de la radio, al final del día tu tienes una señal abierta y tu no cobras a la persona que tiene la señal abierta, pero lo fondeas con la publicidad, es el mismo concepto. Nuestros anunciantes son los que nos dan de comer.’ ¿En cuántos países se encuentra Publimetro? Jennifer Utterback: ‘Estamos en 21 países con un modelo de franquicia y/o subsidiaria completa, pero también tenemos acuerdos comerciales, en total somos 24 países.’
¿Cómo se festejara el 6to aniversario? Jennifer Utterback: Yo creo que el festejo debe de ser parte del agradecimiento y en ese contexto seguiremos festejando para seguir agradeciendo. A lo mejor lo que haremos es que cada año sea un convivio con nuestros clientes importantes con algún marco de reconocimiento y cuando cumplamos los 10 años, tiraremos la casa por la ventana y haremos algo espectacular.’
PUBLIMETRO: Publimetro es el periódico internacional más grande del mundo.
**Lugares cerrados: 16,000 (restaurantes, librerías, hoteles, clubes, universidades, agencias de publicidad, corporativos, radio y televisión, oficinas de gobierno, clínicas y hospitales)
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